新聞中心
產(chǎn)品中心
推薦產(chǎn)品
Tube-11常溫振棒料位開關
Flap-11A標準型磁翻板液位計
Ring-11常溫音叉液位開關聯(lián)系我們
深圳計為自動化技術有限公司
地址：深圳市龍崗區(qū)橫崗街道龍崗大道3162號寶麗商務樓5樓
電話：
0755-28407683
中國制造“出線”世界杯！儀器儀表行業(yè)共享掘金盛宴（產(chǎn)品篇）
2018-06-16
2018俄羅斯世界杯一觸即發(fā)，今晚首場定會引起萬眾矚目。在全球觀眾的目光下，組團出線的“中國制造”也將在賽場上熠熠生輝。在上一篇《中國制造“出線”世界杯！儀器行業(yè)共享掘金盛宴(品牌篇)》當中，為各位科普了世界杯三類贊助商，也提到了儀器儀表企業(yè)實施品牌營銷的重要性。不過，世界杯比賽畢竟只有短短一月，僅在賽場上曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品和企業(yè)并不在少數(shù)。如何借助國際賽事的熱潮，贏得長期的后續(xù)發(fā)展，是決定此次營銷成敗的關鍵。
比起往年幾屆世界杯以及其他國際賽事，本屆俄羅斯世界杯上登場的“中國制造”比比皆是：生產(chǎn)吉祥物和其他紀念品的商家在杭州，紀念幣銀章由南京造幣廠制造，比賽場館當中的67臺電梯出自國內(nèi)某企業(yè)，來自湖北的10萬只小龍蝦在前往莫斯科的路上，甚至連開幕式上登場的球童也來自我國。多家國內(nèi)企業(yè)積極站在世界杯風口，成功打開了通往國際市場的一扇窗。然而，這里要潑一盆冷水的是，并不是每家為世界杯供應過產(chǎn)品的企業(yè)都能在熱潮退去后站穩(wěn)腳跟。
還記得2010年，那個叫“嗚嗚祖拉”的塑料喇叭曾經(jīng)響徹南非賽場，讓全世界人都認識了這款拉拉隊神器。如今8年過去了，當初負責生產(chǎn)嗚嗚祖拉的那家寧海企業(yè)早已在2012年注銷。在世界杯熱潮逐漸退去的兩年間，企業(yè)負責人曾經(jīng)嘗試過改名改址、加大研發(fā)等方式，但均難以挽回頹勢。上篇提到的那家虧損企業(yè)也曾想借助世界杯涅槃重生，卻無法“火”得更久，反而帶來更沉重的經(jīng)濟負擔?？梢?，如何在世界杯之后維持企業(yè)生命力和競爭力，是每一家贊助商和供應商需要思考的問題。
黃金賽事加持企業(yè)營銷產(chǎn)品技術才是制勝關鍵
有行業(yè)人士指出，那家寧海企業(yè)的衰落，可能是因為其產(chǎn)品在之后的德國世界杯和其他大型國際賽事中被抵制，再加上技術含量不高容易被其他企業(yè)“搶單”，所以才難以為繼。盡管有著世界杯這一含金量極高的國際賽事作為噱頭，產(chǎn)品不具備競爭力依舊走不遠。這意味著品牌營銷雖然很有必要，但是產(chǎn)品和技術才是企業(yè)能否長久發(fā)展的關鍵。尤其是對于技術門檻較高的儀器儀表行業(yè)來說，噱頭再大也不及產(chǎn)品可靠。
首先，由于各大俱樂部及部分賽事禁吹嗚嗚祖拉，所以這款拉拉隊神器在之后的賽事當中幾乎銷聲匿跡。這說明這一產(chǎn)品在體育賽事領域已經(jīng)很難走得更遠，企業(yè)單靠這款產(chǎn)品發(fā)展是不可行的?？梢?，當一款儀器產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)逐漸被人淘汰甚至抵制的時候，企業(yè)應當果斷發(fā)展其他產(chǎn)品線，而不要再為老產(chǎn)品耗費資源。
其次，嗚嗚祖拉作為一種塑料玩具，生產(chǎn)加工所需的技術含量并不高，很容易被其他廠家模仿。長此以往，容易形成低價競爭，利潤空間也越來越少。實際上，這也與目前儀器儀表行業(yè)的現(xiàn)狀有些相似。國內(nèi)部分儀器儀表企業(yè)缺乏核心技術，疏于產(chǎn)品研發(fā)，長期盤踞于低端儀器市場，專打“低價戰(zhàn)”，而在色譜、質(zhì)譜等高端儀器領域卻鮮有國產(chǎn)儀器的身影。實際上，低端儀器與高端儀器在市場中都有著自己的發(fā)展空間和目標客戶。如果沒有企業(yè)愿意供應低端儀器產(chǎn)品，自然是行不通的。但當產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時，儀器儀表企業(yè)唯有創(chuàng)新才能突破低端桎梏，走出一條更長遠的發(fā)展道路。
除此之外，國內(nèi)儀器儀表企業(yè)對知識產(chǎn)權保護的重視度還不高，容易像嗚嗚祖拉一樣被其他不法廠商仿制甚至冒牌。有些儀器行業(yè)的糾紛事件就是與知識產(chǎn)權保護不力有關，最后很多企業(yè)也是耗費大量時間與財力才贏得了訴訟。與其如此，不如在最初就給技術產(chǎn)品申請專利，打擊“李鬼”時也更有力。
儀器行業(yè)掘金世界杯
“中國制造”扎堆世界杯昔日供應商黯然注銷比起往年幾屆世界杯以及其他國際賽事，本屆俄羅斯世界杯上登場的“中國制造”比比皆是：生產(chǎn)吉祥物和其他紀念品的商家在杭州，紀念幣銀章由南京造幣廠制造，比賽場館當中的67臺電梯出自國內(nèi)某企業(yè)，來自湖北的10萬只小龍蝦在前往莫斯科的路上，甚至連開幕式上登場的球童也來自我國。多家國內(nèi)企業(yè)積極站在世界杯風口，成功打開了通往國際市場的一扇窗。然而，這里要潑一盆冷水的是，并不是每家為世界杯供應過產(chǎn)品的企業(yè)都能在熱潮退去后站穩(wěn)腳跟。
還記得2010年，那個叫“嗚嗚祖拉”的塑料喇叭曾經(jīng)響徹南非賽場，讓全世界人都認識了這款拉拉隊神器。如今8年過去了，當初負責生產(chǎn)嗚嗚祖拉的那家寧海企業(yè)早已在2012年注銷。在世界杯熱潮逐漸退去的兩年間，企業(yè)負責人曾經(jīng)嘗試過改名改址、加大研發(fā)等方式，但均難以挽回頹勢。上篇提到的那家虧損企業(yè)也曾想借助世界杯涅槃重生，卻無法“火”得更久，反而帶來更沉重的經(jīng)濟負擔?？梢?，如何在世界杯之后維持企業(yè)生命力和競爭力，是每一家贊助商和供應商需要思考的問題。
黃金賽事加持企業(yè)營銷產(chǎn)品技術才是制勝關鍵
有行業(yè)人士指出，那家寧海企業(yè)的衰落，可能是因為其產(chǎn)品在之后的德國世界杯和其他大型國際賽事中被抵制，再加上技術含量不高容易被其他企業(yè)“搶單”，所以才難以為繼。盡管有著世界杯這一含金量極高的國際賽事作為噱頭，產(chǎn)品不具備競爭力依舊走不遠。這意味著品牌營銷雖然很有必要，但是產(chǎn)品和技術才是企業(yè)能否長久發(fā)展的關鍵。尤其是對于技術門檻較高的儀器儀表行業(yè)來說，噱頭再大也不及產(chǎn)品可靠。
首先，由于各大俱樂部及部分賽事禁吹嗚嗚祖拉，所以這款拉拉隊神器在之后的賽事當中幾乎銷聲匿跡。這說明這一產(chǎn)品在體育賽事領域已經(jīng)很難走得更遠，企業(yè)單靠這款產(chǎn)品發(fā)展是不可行的?？梢?，當一款儀器產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)逐漸被人淘汰甚至抵制的時候，企業(yè)應當果斷發(fā)展其他產(chǎn)品線，而不要再為老產(chǎn)品耗費資源。
其次，嗚嗚祖拉作為一種塑料玩具，生產(chǎn)加工所需的技術含量并不高，很容易被其他廠家模仿。長此以往，容易形成低價競爭，利潤空間也越來越少。實際上，這也與目前儀器儀表行業(yè)的現(xiàn)狀有些相似。國內(nèi)部分儀器儀表企業(yè)缺乏核心技術，疏于產(chǎn)品研發(fā)，長期盤踞于低端儀器市場，專打“低價戰(zhàn)”，而在色譜、質(zhì)譜等高端儀器領域卻鮮有國產(chǎn)儀器的身影。實際上，低端儀器與高端儀器在市場中都有著自己的發(fā)展空間和目標客戶。如果沒有企業(yè)愿意供應低端儀器產(chǎn)品，自然是行不通的。但當產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時，儀器儀表企業(yè)唯有創(chuàng)新才能突破低端桎梏，走出一條更長遠的發(fā)展道路。
除此之外，國內(nèi)儀器儀表企業(yè)對知識產(chǎn)權保護的重視度還不高，容易像嗚嗚祖拉一樣被其他不法廠商仿制甚至冒牌。有些儀器行業(yè)的糾紛事件就是與知識產(chǎn)權保護不力有關，最后很多企業(yè)也是耗費大量時間與財力才贏得了訴訟。與其如此，不如在最初就給技術產(chǎn)品申請專利，打擊“李鬼”時也更有力。
雖然世界杯與絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)并無直接關系，但企業(yè)發(fā)展的道理總是相近的。世界杯風口來臨，連豬都能飛上天。然而，當大風過后，豬就會摔死。當一家企業(yè)乘風而起，勢必希望能夠飛得越高越好、越久越好。此時，技術和產(chǎn)品就會化作托舉企業(yè)騰飛的力量。希望本屆俄羅斯世界杯落幕后，能在更多領域看到這些熟悉的中國品牌，也希望國產(chǎn)儀器也能早日同這些“中國制造”一般，“沖出亞洲走向世界”。
（文章來源：中國儀器網(wǎng)）
TAGS : 儀表
上一篇新聞：中國制造“出線”世界杯！儀器儀表行業(yè)共享掘金盛宴（品牌篇）
下一篇新聞：低價競爭，對儀器儀表行業(yè)無異于飲鴆止渴更多相關資訊
- 2021-08-30>發(fā)展5G＋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 儀器儀表如何”擁抱這個時代
- 2021-08-26>儀表小知識：“十大計量”專業(yè)領域介紹
- 2021-08-18>強對流天氣頻頻來襲儀器儀表在風雨里筑起“安全堤壩”
- 2021-08-12>發(fā)展強勁上半年我國儀器儀表制造業(yè)營業(yè)收入達3996.5億元
- 2021-08-05>粉塵防爆 儀器儀表來助力
- 2021-07-29>重大科研儀器儀表自主研發(fā)“茲事體大” 我國資助費用超9億
- 2021-07-23>5G應用“揚帆”行動計劃起航 儀器儀表迎多方面發(fā)展
- 2021-07-16>高技術制造業(yè)發(fā)展勢頭強勁 儀器儀表產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展
一鍵撥號